Analisis Strategi Pemasaran Toko Fashion di Tuasan dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran yang digunakan oleh toko fashion di Tuasan dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen. Pendekatan penelitian kualitatif deskriptif digunakan melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memperoleh gambaran menyeluruh terkait aktivitas pemasaran yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran, yang meliputi aspek produk, harga, promosi, dan tempat, memiliki peranan penting dalam memengaruhi ketertarikan konsumen terhadap produk fashion yang ditawarkan. Dari sisi produk, toko mampu menyediakan pilihan pakaian yang mengikuti perkembangan tren, memiliki variasi model, serta sesuai dengan preferensi konsumen muda. Strategi harga yang kompetitif dan mudah dijangkau memperkuat persepsi nilai konsumen terhadap kualitas produk. Sementara itu, promosi melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok terbukti menjadi faktor paling dominan karena konten visual dan kerja sama dengan influencer lokal mampu memperluas jangkauan pemasaran dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, penataan toko yang rapi, kenyamanan ruang belanja, serta lokasi yang mudah diakses turut membentuk pengalaman positif yang mendorong konsumen untuk kembali melakukan pembelian. Secara keseluruhan, temuan penelitian menegaskan bahwa strategi pemasaran yang dilaksanakan toko fashion di Tuasan berjalan efektif dalam meningkatkan minat beli, terutama melalui optimalisasi media digital dan penyediaan produk yang relevan dengan tren. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha lain dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih kompetitif dan berkelanjutan di tengah persaingan industri fashion yang terus berkembang.